ライター・専門家（士業・監修者）とメディアをマッチング！ライティーチ

おはようございます！
WRITEEEACHERの中野です。

Writeeeachでは初心者ライター様も大募集しています！
しかし、実際記事を書いてみるとなると一体何から始めてよいのか分からなかったり。
この記事では、記事制作の目的と実際に執筆する際の流れ・コツをお伝えしていきます。

クライアントが記事（コンテンツ）を制作する目的

様々なメディアが存在しますが、「WEBコンテンツマーケティング」の一環としてメディアを運営している企業様が多く存在します。
「WEBコンテンツマーケティング」とは、読者にとって価値あるコンテンツの制作・発信をとおして見込み客を育成し、購買を経て、最終的にはファンとして定着させることをめざす一連のマーケティング手法です。

この手法を用いて達成したい最終目標は、言わずもがなクライアント様の製品・サービスの購買です。

1.サイトへの流入

まずはサイトへ集客し、認知してもらうところからスタートします。
クライアント様の製品・サービスの購入に繋げるために、良質なコンテンツを継続的に発信して積み上げることで、Yahoo!やGoogleなどの検索エンジンからの集客を狙います。
より多くの見込み客を引き寄せるためには、良質なコンテンツを制作し、出来るだけ検索上位にサイトを表示させなければなりません。
検索エンジンから「このコンテンツは良質である」と判断されるためには、コンテンツSEOを念頭に置いた記事執筆をする必要があります。

コンテンツ制作において心がけていただきたいのは、読者にとって必要な情報が盛り込まれているか？読みやすいか？という点です。
良い記事は自然と人が集まり、シェアされ、検索上位に上がっていくものです。

また、検索エンジン側（クローラー）が読みやすい記事構造になっているかも大切です。
具体的には見出しタグが適切に設定されているか、リンクや装飾はおかしくないかなどですが、こちらは後ほど詳しく説明します。

検索上位に表示させるためのSEO対策法は日々更新されていますが、検索結果の表示順は200以上の要素を元に決定されると言われています。
いくつか例をあげておきますが、更に詳しく知りたい方は調べてみてくださいね。

• • 網羅性：そのキーワードだけでなく関連する情報も漏れなく盛り込まれていること
  • 専門性：情報を提供する人の信頼性や、その内容に関するサイト内の情報量など
  • 独自性：他サイトと違うそのサイトならではの情報、違った視点からの解説など
    ※小説ではないので、ライター独自の言い回しや表現のことではありません
  • 更新性：定期的な更新があること
  • 代表性：網羅性の真逆の意味だが、代表的な内容をベースに説明されていること

2.リード（見込み客）獲得

リードとは、製品・サービスを認知しており、情報収集や比較検討は行っているが、まだ購入には至っていない状態の見込み客を指します。
コンテンツを制作する際は、クライアント様が提供する製品・サービスのターゲット層が関心を持つであろうキーワードを選定し、記事を執筆していきます。
このキーワードで検索をし、サイトへ流入した読者は、製品・サービスとの親和性が高いと言えます。
親和性の高い読者は、将来購買行動をとる可能性が高く、これらの読者を「リード」と呼んでいます。

3.リード育成

せっかく獲得したリードを購買行動へ繋げるためには、接点を増やし、育成する必要があります。
お役立ち情報を配信しているメールマガジンへの登録やe-bookのダウンロードをさせる際に、リードの情報（メールアドレスなど）を収集します。
リードへ継続的に役立つ情報を提供し、接点を増やすことで育成していきます。

4.成約

クライアント様の最終目標は、クライアント様が提供している製品・サービスの「購買」に繋げることです。
メディアの目的を例に挙げると、以下の通りです。

まとめ

メディアや案件ごとに、その記事の作成の目的は変わってきます。
しっかりとクライアントニーズに合わせて書けるようになることが、売れっ子ライターへの第一歩です！